Mniej rzeczy, więcej przeżyć. Katalog Marzeń o sile doświadczeń
Współczesny luksus zaczyna się od chwili, która wybija nas z codziennego rytmu i zostaje w pamięci na długo. Najnowszy raport Katalogu Marzeń “Odkrywczy czy Tradycjonaliści” pokazuje, że to emocje, relacje, autentyczność i doświadczenia „po raz pierwszy” budują dziś największą wartość. 14 października ta idea nabrała bardzo dosłownego wymiaru podczas śniadania w całkowitej ciemności w warszawskiej Restauracji DIFFERENT, które stało się punktem wyjścia do rozmowy o tym, dlaczego niektóre chwile zamieniają się w historie, do których wracamy latami.
Jeszcze kilkadziesiąt lat temu luksus był utożsamiany przede wszystkim z posiadaniem i statusem. Z czasem coraz większego znaczenia nabrały przeżycia, a dziś na pierwszy plan wychodzą wolność, autentyczność i możliwość dokonywania wyborów na własnych zasadach. Właśnie tę zmianę Katalog Marzeń opisuje hasłem „Nowy luksus to wspomnienia”.
– Luksus coraz częściej kojarzy mi się z tym, czego najbardziej brakuje nam na co dzień: czasem dla siebie i bliskich, możliwością przeżycia czegoś nowego i byciem naprawdę obecnym. To właśnie takie chwile zostają z nami na dłużej – jako wspomnienia i historie, do których później chętnie wracamy – mówi Joanna Borucka, założycielka Katalogu Marzeń.
Mamy coraz więcej możliwości. Ale czy mamy co wspominać?
Jednym z najbardziej wyrazistych wniosków raportu jest to, że sama dostępność możliwości nie zawsze przekłada się na doświadczenia, które naprawdę zapamiętujemy. Aż 30% badanych nie potrafi przywołać ani jednego niezwykłego wakacyjnego wspomnienia. Co więcej, 23% nie umie nazwać swojego marzenia nawet przy założeniu nieograniczonego budżetu i czasu, a 18% nie wskazuje ani wyjątkowego wspomnienia, ani marzenia.
Co bardzo istotne, ten deklarowany brak wspomnień nie jest wcale związany z barierą finansową. Jak pokazuje raport, prawdziwą przyczyną jest to, czy dajemy sobie szansę na nowości. Z danych wynika wprost, że grupa osób, która nie ma wspomnień, to ci, którzy po prostu nie próbują nowych rzeczy. Wśród badanych, którzy w ostatnim półroczu nie zrobili niczego po raz pierwszy, aż 52% nie ma wyrazistych wspomnień wakacyjnych. Z kolei wśród osób, które w tym czasie spróbowały czegoś nowego, odsetek ten spada dokładnie o połowę (do 26%). Te wnioski idealnie łączą się z misją Katalogu Marzeń, pokazują, jak bardzo „wychodzenie poza codzienność” wpływa na kreowanie trwałych wspomnień.
– Nie mówimy wyłącznie o marzeniach, ale aktywnie pomagamy w zrobieniu pierwszego kroku i przełamaniu barier, by zamienić słowa „kiedyś chciałbym” w „zrobiłem to i pamiętam” – mówi Joanna Borucka.
Doświadczenie, które zostaje z nami na długo, nie musi wcale oznaczać kosztownej podróży. Często wystarczy drobny impuls, który pozwala opuścić codzienny automatyzm, poczuć odrobinę ekscytującego dyskomfortu i naprawdę zaangażować się w daną chwilę, by potem długo cieszyć się wspomnieniami. Wszystko dlatego, że pamięć zapisuje wyłącznie odstępstwa od rutyny. Pół roku bez jakiegokolwiek „pierwszego razu” nie zostawi śladu w pamięci. Nowość nie jest więc dodatkiem do wspomnienia – jest jego surowcem.
Pierwszy raz ma znaczenie
Aż 84% respondentów deklaruje, że zrobiło coś po raz pierwszy w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Szczególnie mocno widać związek między nowością a pamięcią: 43% badanych uważa, że to właśnie „pierwsze razy” i nowe doświadczenia tworzą najciekawsze wspomnienia z urlopu, a kolejne 45% traktuje je jako istotny element wyjazdu.
Co ważne, „pierwszy raz” nie musi oznaczać ekstremalnego wyzwania. Najczęściej zaczyna się od rzeczy bardzo dostępnych: 44% badanych spróbowało w ostatnich sześciu miesiącach nowej potrawy lub napoju, a 38% odwiedziło nieznane wcześniej miejsce. Nowym doświadczeniom towarzyszą przy tym wyraźne emocje – 41% respondentów wskazuje ekscytację i przypływ energii, a 39% lekki, ale pozytywny stres.
– „Pierwsze razy” często wywołują w nas najsilniejsze emocje. Przed nimi pojawia się ekscytacja, lekki stres, czasem nawet strach, a później radość, satysfakcja i duma. Być może właśnie dlatego tak dobrze je pamiętamy i tak chętnie później o nich opowiadamy – podkreśla Joanna Borucka.
Nowość często zaczyna się od smaku
Raport pokazuje, że jednym z najprostszych sposobów otwierania się na nowe doświadczenia jest jedzenie. 53% badanych najbardziej kusi możliwość spróbowania nowych potraw i smaków, a 49% chce poznawać lokalne zwyczaje i tradycje. Wysoko znajdują się także warsztaty i kursy, nowe sporty oraz nietypowe miejsca noclegowe.
Smak staje się więc naturalną bramą do doświadczenia, czymś znajomym, co jednocześnie może otworzyć zupełnie nową perspektywę. Właśnie dlatego kulinarne przeżycie stało się punktem wyjścia do spotkania Katalogu Marzeń.
Śniadanie w ciemności – codzienność z zupełnie innej perspektywy
Skoro smak tak często otwiera nas na nowe doświadczenia, naturalnym rozwinięciem tej opowieści stało się śniadanie w całkowitej ciemności. Pozbawienie bodźców wzrokowych sprawia, że dobrze znana czynność nabiera zupełnie nowego wymiaru, a na pierwszy plan wychodzą smak, zapach, konsystencja, temperatura i dźwięk.
Takie doświadczenie pozwala zwolnić, skupić się na chwili i spojrzeć na rutynową czynność z innej perspektywy. Dodatkowego znaczenia nadaje mu fakt, że przez ciemną przestrzeń prowadzą niewidomi i niedowidzący kelnerzy, dla których funkcjonowanie bez wzroku jest codziennością.
Właśnie w ten sposób zwykły posiłek staje się doświadczeniem opartym na uważności, autentyczności i zmianie perspektywy. Partnerem wydarzenia była Restauracja DIFFERENT.
________________________________________
Joanna Borucka jest absolwentką SGH, finansistką z wykształcenia i doradczynią biznesową z doświadczenia. Od 2010 roku tworzy Katalog Marzeń. Jest absolwentką programów Vital Voices i Center for Leadership oraz została wyróżniona w rankingu Top 50 Kreatywnych w Biznesie. Prowadzi podcast „Napędzani Marzeniami”, w którym wysłuchała już historii ponad setki podróżników, sportowców, artystów i innych ludzi aktywnie spełniających marzenia.
Katalog Marzeń to miejsce z prezentami w formie doświadczeń, zarówno tymi, które wręczamy innym, jak i tymi, które dajemy sobie. W ofercie marki znajduje się 15 000 aktywności w 1500 lokalizacjach w całej Polsce. Firma działa od 2010 roku i zrealizowała dotychczas blisko milion prezentów.
Restauracja DIFFERENT – warszawska restauracja oferująca wyjątkowe doświadczenie kulinarne w całkowitej ciemności, które pozwala skupić się na smaku, zapachu, konsystencji i pozostałych zmysłach. Obsługę tworzą osoby niewidome i niedowidzące, dzięki czemu wizyta w restauracji staje się nie tylko kulinarnym przeżyciem, ale także okazją do spojrzenia na codzienność z zupełnie innej perspektywy.
Źródło danych – Raport Katalogu Marzeń „Odkrywcy czy Tradycjonaliści? Polacy i próbowanie nowych rzeczy w kontekście wakacji”, N=500.
